歷史與傳承，幾乎是所有精品創意發想、行銷宣傳的軸心精神，但你可知道，以編織包聞名的Bottega Veneta背後，還有一句更重要的品牌座右銘，那就是：
“When your own initials are enough” 「當你的名字已經足夠」。
記得第一次看到這句座右銘，是多年前採訪米蘭男裝周，當時位於米蘭市郊的BV全新總部才剛啟用，而這句話就鐫刻在大門上。當時的我其實並不完全了解，直至某日與友人路過一間皮件店，瞥見玻璃櫃內陳列一只編織包款，友人好奇問：「這家店也有賣Botteta Veneta的包啊？」當下的我不知該如何回答，畢竟自BV憑藉編織包紅起來後，坊間的確出現不少主打編織的包款。
此時我赫然想起BV的這座右銘，倘若連不是時尚咖的友人，一看編織就知道是BV的經典設計，這不正是這句座右銘希望傳達的意涵嗎?
Bottega Veneta 創意總監Tomas Maier
去年米蘭時裝周恰巧有機會訪問創意總監Tomas Maier，好奇詢問這句座右銘的源起，他透露，“When your own initials are enough”源自70年代，主要在傳達品牌的經典元素就是手工技巧，只可惜漸漸被後人所遺忘。15年前他上任後，由於不愛當時盛行的Logo文化，決心重拾品牌精典精髓：柔軟的小羊皮、經典編織法，與一款以製作方式突顯自己的手提包，讓不想穿戴品牌Logo的消費者擁有其他選擇
。
經典Cabat Bag
他上任後推出的第一款包，正是你我都熟悉的Cabat Bag，這只長型購物包完全以皮革編織而成，記得多年前參訪BV 工坊時資深工匠正為我們示範這款包，她透露每一只Cabat都需要資深工匠（至少20年年資）二至三天的工作天才能完成，而無內裡的設計，讓使用者可以清楚看到包身內、外美麗無接縫的編織細節，雖一反當時包款流行趨勢，更無鮮明的Logo裝飾，但是，憑藉著它精緻的工藝與質感，甫推出即大受歡迎，即便是今日，Tomas Maier仍不忘在皮質上精益求精，賦予Cabag Bag更低調奢華的面貌。
正如當時我無法一眼從外觀辨識，因為對Tomas Maier而言，專屬於BV的經典印記不僅是品牌創建於 70年代的Intrecciato編織皮革，優質且柔軟的小羊皮更是，當你揹上它並使用它時，將可親身體會品牌蘊含其中的無限創意與用心。
留言列表
